Em tempos onde os consumidores estão trancados em suas casas e os eventos foram cancelados, marcas globais têm a vantagem da Tecnologia da Realidade Aumentada (AR Technology) para alcançar consumidores diretamente através da embalagem do produto.
Cada vez mais Embalagens Interativas têm se mostrado o meio mais efetivo de envolver as pessoas com marcas e embalagens. Leva os consumidores em uma viagem ao redor do mundo, a concertos e festas, tudo na segurança de suas próprias casas. Uma boa narrativa capta a atenção e permite que estabeleçam um vínculo emocional com sua marca.
Oportunidades para marcas sustentáveis
Apesar de o Corona vírus ser o assunto do momento, consumidores continuam conscientes sobre sustentabilidade. De acordo com o Global Data, dois terços dos consumidores ao redor de mundo pensam que viver sustentável e eticamente é importante para criar um sentimento de bem-estar. Isso significa que o impacto ambiental e a responsabilidade social de uma marca e a corporação por trás dela são aspectos importantes para muitos consumidores.
Metas de sustentabilidade não são apenas um desafio, elas vêm também com a oportunidade de ser criativo com os recursos existentes, como a embalagem do produto. Os smartphones se tornaram uma extensão das mãos. Conectar-se com os consumidores por este dispositivo, o qual aparentemente não se vive sem, é a oportunidade ideal.
Sustentável e fácil de se implementar
Recentemente, o Burguer King da União Europeia decidiu remover todos os brinquedos de plástico de suas refeições infantis. Por consequência, o McDonald’s se comprometeu a reduzir significativamente os brinquedos de plástico rígido em suas refeições e substituí-los por opções mais sustentáveis no segundo semestre. Embalagens interativas com promoções e jogos integrados nas embalagens de refeição seria uma opção divertida e sustentável de substituir esses brinquedos no futuro.
Uma das muitas vantagens é que promoções de Embalagens Interativas são menos intensivas, organizacionalmente. Não são necessários sorteios, nem a fabricação de frascos diferenciados ou o gerenciamentos adicional de inventário. O rótulo existente pode facilmente funcionar como portal para outro mundo.
Com a introdução do browser de AR, não é mais necessário o download de aplicativos para acessar os recursos que a Realidade Aumentada oferece. Ao invés, pode-se acessar através de qualquer dispositivo conectado à internet. Campanhas ou promoções ligadas a algum evento especial podem ser criadas num curto período, além de poder fazer atualizações a qualquer momento.
Assista como funciona a Realidade Aumentada na Embalagem:
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