Atualmente, encontramos nas prateleiras uma variedade cada vez maior de produtos, seguindo uma tendência em crescimento de segmentação por perfis de interesse entre os indivíduos. Simultaneamente ao surgimento de novas demandas de consumidores, temos um sistema de produção em ritmo acelerado, constantemente se adaptando às novas tecnologias e tendências.
Diante desse cenário, como implementar estratégias que possam gerar demanda?
O mercado se movimenta de forma sazonal. Além de fatores que influenciam determinados segmentos, temos como um ponto importante: as datas comemorativas e eventos ao longo do ano. Um exemplo é a Páscoa para as lojas de doces e guloseimas, as estações do ano para o vestuário ou até mesmo a copa do mundo, que já está chegando!
Nesse cenário, surgem estratégias de marcas para o desenvolvimento de Campanhas Sazonais, aproveitando determinados momentos do ano, relacionados ao seu nicho de mercado, para impulsionar as vendas.
Mas é possível ir além das promoções tradicionais e promover uma experiência completa ao consumidor, envolvendo inclusive as embalagens.
Exclusividade é a Chave!
Já parou para pensar o motivo que faz os produtos de luxo serem tão valorizados e desejados? Uma dica: o preço não é o único critério.
Sim! Estamos falando a respeito da Exclusividade. A ideia de algo único, raro e especial transforma o ato de comprar em uma experiência completa. E o melhor: os mais diversos segmentos podem aplicar essa estratégia “do luxo”, inclusive as marcas de bens de consumo.
Produtos com personagens, personalidades famosas, com nomes, adjetivos, brindes ou até mesmo um lote exclusivo de um produto que saiu de linha… O que todos esses têm em comum? São Edições Limitadas.
Essas edições especiais possuem um “prazo de validade” e quantidade limitada, trazendo a ideia de ser algo restrito e único. A escassez está relacionada com o imediatismo, com senso de urgência e, portanto, agrega exclusividade. Segundo o Future of Experience Report 2021, 40% dos consumidores jovens já compraram uma edição limitada e desses, 34% compraram porque os trouxe o sentimento de serem únicos.
Mas atenção: apenas a baixa disponibilidade do produto não é o suficiente para uma edição ser limitada. Os consumidores são mais envolvidos quando há um apelo visual diferente e exclusivo, agregando valor e inclusive o sentimento de algo colecionável. Segundo a mesma pesquisa, 42% dos consumidores compraram a edição limitada pelo apelo visual e 31% pagariam mais pela compra.
Basta olharmos novamente para a referência de exclusividade que citamos anteriormente, os produtos de luxo: O apelo estético está presente em todos os detalhes e de diversas maneiras, desde a produção até o ponto de venda. A qualidade, o acabamento e a matéria-prima são muito valorizados por seus consumidores. A estética comunica muito sobre a marca em questão.
Como Ir Além em Edições Especiais de Produtos?
Há dois caminhos que é possível seguir para se destacar no apelo visual das embalagens de Edições Limitadas:
Em primeiro lugar, a combinação de efeitos gráficos e tecnologias de interatividade. Através da escolha certa é possível desenvolver uma embalagem que se destaque no ponto de venda e harmonize os desejos do seu público-alvo com o conceito de sua marca. (Desbloqueie nosso Conteúdo Exclusivo sobre Efeitos Gráficos AQUI)
Em segundo lugar, temos uma solução que combina acabamentos com a inserção de dados variáveis nos rótulos. Uma opção de customização singular, em pequena ou grande escala, sem perder a velocidade de produção. (Desbloqueie nosso Conteúdo Exclusivo sobre Customização AQUI)
Agora que você já sabe como Ir Além, conte com o suporte do nosso time especializado! Encontraremos juntos a solução perfeita para seu projeto de Edição Limitada! 😉
Envie um E-Mail para: falecom@cclindsa.com
